Am Mittwoch, dem 02. Juni 2021, ist die neue ma 2021 IP Audio mit den aktuellen Ergebnissen für das Online Audio-Segment von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) veröffentlicht worden. Diese misst deutschlandweit die Online Audio Reichweiten aller Radiosender. Die neuen Zahlen für das erste Quartal 2021 zeigen auf, dass die Nutzung von digitalen Audioangeboten weiterhin steigt. Im Vergleich zum Vorjahr sind beispielsweise die durchschnittlichen Sessions pro Monat um 18% gestiegen. Die ma IP Audio dokumentiert die durchschnittlichen Sessions pro Monat, die durchschnittliche Hördauer pro Session und die durchschnittlichen Hörstunden im Monat über alle digitalen Empfangswege, wie stationäres und mobiles Web, WLAN-Radio, externe Player und die Radionutzung über Apps.
Übersicht der Ergebnisse zur neuen ma 2021 IP Audio II
Quelle: ma 2021 IP Audio II
Insgesamt verzeichnen unsere Online Audio – Angebote auf der Hamburg-Kombi durchschnittlich 3.612.677 Sessions im Monat für das erste Quartal 2021, was 63% mehr als im letzten Quartal ist .
Auch die einzelnen Sender konnten ihre Werte im Vergleich zum ersten Quartal 2020 enorm steigern: Radio Hamburg um 17% und HAMBURG ZWEI , als Hamburg-Kombi-Gewinner, um ganze 25%. Auch die ROCK ANTENNE Hamburg konnte mit 23% Verbesserung einen großen Sprung machen.
Die durchschnittliche Hördauer liegt beim Radio Hamburg- und beim HAMBURG ZWEI-Simulcast durchschnittlich bei 88 bzw. 84 Minuten und damit genau im Marktschnitt von 84 Minuten. Hier schließen sich die ROCK ANTENNE Hamburg und 917XFM mit 89 bzw. 81 Minuten an.
Die Nutzung des Streamingdienstes Spotify stagniert im Vergleich zum ersten Quartal 2020 bei nur 3-prozentiger Steigung. Interessant ist hierbei dennoch, dass sich die 139.853.160 durchschnittlichen Sessions ausschließlich auf die User beziehen, die die Spotify-Free-Version nutzen. Zahlende Spotify-Kunden werden in der ma IP Audio nicht berücksichtigt, da sie für die Werbevermarktung irrelevant sind.
Quelle: ma 2021 IP Audio II
Zusammenfassend geht aus der neusten ma 2021 IP Audio II hervor, dass die Werte unserer Sender (Radio Hamburg, HAMBURG ZWEI, ROCK ANTENNE Hamburg und 917XFM) mehr als zufriedenstellend sind. Die stetig steigenden Zahlen im digitalen Audio-Segment unterstreichen erneut dessen Relevanz, auch im Werbemarkt. Die Nutzungsgewohnheiten haben sich im ersten Quartal Jahr 2021 weiter verstärkt und vergrößern somit den Stellenwert von Online Audio als Marketingkanal.
Die Veröffentlichung der ma 2021 IP Audio IV ist für den 01. September 2021, 11:00 Uhr geplant.
