PS-geladene Studie: Das sind die bekanntesten Autohäuser im Raum Hamburg
Über 750.000 PKW waren laut dem Statistikportal „Statista“ Jahr 2015 allein auf den Straßen der Hansestadt unterwegs. Doch welchen Autohäuser im Hamburger Großraum vertrauen die Menschen und wo wechseln am Ende die Autoschlüssel den Besitzer? Die „Autohändlerstudie 2014“ gibt Ihnen einen spannenden Einblick.
Überblick zum Artikel
In diesem Beitrag wird wie folgt vorgegangen:
- Rahmen der Studie
- Stichprobe
- Mediennutzung regionaler Radiosender
- Ergebnisse
- Bekanntheit Autohäuser
- Besuchsgründe)
Onlinebefragung mit 99-prozentiger Ausschöpfungsquote
Im Auftrag von more MARKETING konnte die „Trend Research Gesellschaft für Markt- und Kommunikationsforschung mbh“ durch eine Onlinebefragung auf Basis des Trend Research Online-Panels insgesamt 815 Fälle in die Stichprobe einbeziehen. Zielgruppe der Befragung vom 22. Mai bis zum 5. Juni 2014 waren die Besitzer eines PKW-Führerscheins im Alter von 18 bis 65 Jahren, die zudem den weitesten Hörerkreis des Privatradiosenders Radio Hamburg abbilden.
Wer ist auf den Straßen im Ballungsraum unterwegs?
Um eine möglichst hohe Repräsentativität zu erreichen ist die Stichprobe nach Alter, Geschlecht und Gebiet quotiert. Die Teilnehmer setzen sich dazu wie folgt zusammen:
Demografische Merkmale
Geschlecht
Alter
Geografische Merkmale
PKW-relevante Merkmale
Die Zielgruppe dieser Umfrage setzt sich aus Führerscheinbesitzern im Alter von 18-65 Jahren im Sendegebiet von Radio Hamburg zusammen. Abgefragt wurden außerdem, ob ein PKW im Haushalt existiert, ob derjeniger hauptsächlicher Fahrer des Autos ist und welche Marke von den Befragten gefahren werden.
Mediennutzung nach regionalen Radiosendern
Unter den Befragten ist Radio Hamburg die ganz klare Nummer 1 der meistgehörten Sender im Umfragegebiet. Knapp zwei Drittel gaben an den Platzhirsch unter den Hamburger Radiosendern in den vergangenen vier Wochen gehört zu haben. Knapp dahinter folgt „Oldie 95“, der inzwischen unter dem Namen „HAMBURG ZWEI“ sendet. Zusammen bilden die beiden Privatradiosender die HAMBURG KOMBI, die einen Großteil der im Ballungsraum lebenden Radiohörer erreicht.
Auto-Trio dominiert den Hamburger Markt
Die gute Nachricht vorweg: Der Besuch im Autohaus ist für mehr als die Hälfte der Studienteilnehmer in den letzten 12 Monaten vor der Befragung Pflicht gewesen. Ein Drittel lässt dabei den eigenen Wagen warten oder reparieren, doch auch ein gutes Drittel besucht die Autohäuser im Norden gerne, um einen Blick auf die neusten Automodelle zu werfen. Wo man im Raum Hamburg dagegen nach Neu- und Gebrauchtwagen sucht, ist dagegen laut der „Autohändlerstudie 2014“ mehr als eindeutig. So sind die Händler Hugo Pfohe, Dello und Auto Wichert die bekanntesten Autohändler im Großraum.
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