Wie wirksam ist Sponsoring im Radio im Vergleich zur klassischer Spotwerbung? Dieser Frage ging eine aktuelle Studie von MORE Marketing mit der Hilfe des Marktforschungsinstituts Trend Research nach. Im Fokus stand die Bewerbung für „Zurück in die Zukunft – Das Musical“ von Stage Entertainment in Hamburg und Umland. Das Ergebnis: Wettersponsoring erzielt die stärkeren Erinnerungswerte und schafft nachhaltige Markenpräsenz.

Für die Untersuchung wurden 914 Personen im Alter von 16 bis 69 Jahren in drei Gruppen aufgeteilt. Eine Gruppe hörte einen 2,5 Minuten langen Ausschnitt aus dem Programm, in dem ein Wettersponsoring enthalten war, die zweite Gruppe hörte einen 2,5 Minuten langen Ausschnitt aus dem Programm inklusive eines klassischen Werbespots, die dritte diente als Kontrollgruppe.

Wettersponsoring erzielt höhere Erinnerungswerte

Besonders deutlich zeigte sich der Vorteil des Sponsorings bei der Werbeerinnerung. Die ungestützte Erinnerung an „Zurück in die Zukunft – Das Musical“ von Stage Entertainment lag beim Wettersponsoring bei 24 Prozent und damit sieben Prozentpunkte über dem klassischen Werbeblock. Auch bei der gestützten Werbeerinnerung setzte sich das Sponsoring mit 64 Prozent gegenüber 55 Prozent durch.

Klassische Radiospots punkten bei Image und Kaufanreizen

Gleichzeitig bestätigt die Studie, dass klassische Spots ihre Stärken in der Vermittlung von Image und Kaufanreizen haben. Beide Werbeformen wurden von den Befragten positiv bewertet. Rund zwei Drittel gefiel die Werbung insgesamt, und weder Sponsoring noch Spot führten zu erhöhten Abschaltimpulsen. Im Gegenteil: Rund 78 Prozent der Befragten würden beim Sender bleiben.

Positive Wirkung auf Bekanntheit und Besuchsbereitschaft

Auch auf die Wahrnehmung des Stage Musicals hatte die Werbung einen positiven Einfluss. Die Werbegruppen bewerteten „Zurück in die Zukunft – Das Musical“ besser als die Kontrollgruppe und zeigten eine höhere Besuchs- und Weiterempfehlungsbereitschaft. Darüber hinaus stieg die Bekanntheit des Musicals in den Werbegruppen messbar an.

Das Ergebnis: Audio-Sponsoring und Spotwerbung ergänzen sich

Wer Aufmerksamkeit und Markenbewusstsein aufbauen möchte, findet im Wettersponsoring ein besonders wirksames Instrument. In Kombination mit klassischen Spots entsteht eine Audio-Strategie, die sowohl Reichweite als auch Aktivierung erfolgreich miteinander verbindet.

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More Grüße
Andreas Rohde
Verkaufsdirektor & Prokurist bei MORE Marketing