Damit Hamburg auch morgen funktioniert

HAMBURG WASSER baut, damit sich die Menschen in Hamburg auch zukünftig auf eine funktionierende Trinkwasserversorgung und Abwasserentsorgung verlassen können.
Was für die meisten selbstverständlich ist – sauberes Trinkwasser aus dem Hahn, eine verlässliche Abwasserentsorgung – basiert auf einem der größten technischen Systeme der Stadt: einem rund 12.000 Kilometer langen Netz aus Trink- und Abwasserleitungen, das Hamburg Tag für Tag versorgt.

Damit dieses Netz auch in Zukunft zuverlässig funktioniert, investiert HAMBURG WASSER kontinuierlich in seine Erneuerung und Sanierung. Eingriffe in den Straßenverkehr lassen sich dabei nicht vermeiden. Aber zusammen kommen alle am besten durch diese Bauzeit.

Warum Sanierung notwendig ist

Ein großer Teil der Hamburger Leitungen wurde vor Jahrzehnten gebaut – viele von ihnen verrichten seit Generationen zuverlässig ihren Dienst. Doch Alter, steigende Anforderungen und das Wachstum der Stadt machen Sanierungen unverzichtbar.

Bereits nach den Zerstörungen des Zweiten Weltkriegs wurde Hamburg mitsamt seiner unterirdischen Infrastruktur in erstaunlich kurzer Zeit wiederaufgebaut. Diese Leitungen bilden bis heute das Rückgrat der Stadt.
Heute stehen wir erneut vor einer wichtigen Aufgabe: Dieses gewachsene System so zu erneuern, dass es auch den Herausforderungen von morgen standhält – etwa durch höhere Belastungen, dichtere Bebauung und veränderte klimatische Bedingungen.

Bauen im Bestand – für die Menschen in der Stadt

Die Bau- und Sanierungsmaßnahmen finden dort statt, wo Hamburg lebt: unter Straßen, Plätzen und Quartieren. Dabei ist klar: Baumaßnahmen bringen Einschränkungen mit sich, vor allem für den Verkehr und die unmittelbare Nachbarschaft. Gleichzeitig sind sie eine Investition in die Zukunft der Stadt. Jeder erneuerte Meter Leitung trägt dazu bei, Versorgungssicherheit, Hygiene und Umweltstandards langfristig zu sichern – oft unsichtbar, aber von zentraler Bedeutung für den Alltag aller Hamburger.

Sichtbar machen, was sonst im Verborgenen liegt

Genau hier setzt die Kampagne „Zusammen für Wasser“ von HAMBURG WASSER an. Sie macht deutlich, warum gebaut wird – und warum sich der Einsatz lohnt.

Zum Einsatz kommen dabei Kampagnenplakate, -postkarten und Buswerbung ebenso wie eine aufmerksamkeitsstarke Radiokampagne. Mit Humor und Alltagsnähe wird gezeigt, wie selbstverständlich funktionierende Wasser- und Abwassersysteme unseren Alltag ermöglichen – und was fehlen würde, wenn es sie nicht gäbe.

Die Botschaft ist einfach und klar: Ohne eine intakte Wasser- und Abwasserinfrastruktur läuft in Hamburg nichts.

Wenn Unsichtbares hörbar wird: Kommunikation über Radiowerbung

Abwassersysteme funktionieren leise und selbstverständlich – bis sie es nicht mehr tun. Genau hier setzt die aktuelle Kampagne: Zusammen für Wasser von HAMBURG WASSER an: Sie macht sichtbar – beziehungsweise hörbar –, was im Alltag meist im Verborgenen bleibt.

Neben Informationsplakaten wurde im Oktober und November eine vierwöchige Radiokampagne auf Radio Hamburg geschaltet. Ausgestrahlt in der Primetime und Drive Time, also genau dann, wenn viele Hamburger unterwegs sind, erreicht die Botschaft ihr Publikum mitten im Alltag.

Der Spot ist bewusst zugespitzt und humorvoll inszeniert: Mit dramatischer Kinotrailer-Stimme wird ein Alltag ohne funktionierende Toiletten, Duschen oder Kaffeemaschinen beschrieben – nur um anschließend aufzulösen, dass dieses Szenario dank kontinuierlicher Bau- und Sanierungsarbeit niemals Realität wird.
Die Botschaft ist klar, verständlich und nahbar: Ohne funktionierende Wasser- und Abwasserinfrastruktur läuft nichts.

So leistet die Radiowerbung einen wichtigen Beitrag, um Wertschätzung für eine Infrastruktur zu schaffen, die zwar selten gesehen, aber täglich gebraucht wird.

Hör Dir den Funkspot mal an!

Anerkennung für eine klare Botschaft

Der Vormonatssieger „Feuerwehr Hamburg“ wählte die Radiowerbung von HAMBURG WASSER zum „Spot des Monats November“.

In ihrer Begründung lobte die Feuerwehr vor allem den gelungenen Mix aus Humor und Alltagsnähe. Der Spot mache auf überspitzte, aber treffende Weise deutlich, wie schnell der Alltag ohne funktionierende Wasserversorgung ins Chaos geraten würde – mit stillen Kaffeemaschinen, trockenen Duschen und ungespülten Toiletten.

Gerade der Vergleich mit der eigenen Arbeit unterstreicht die Botschaft: Während die Feuerwehr eingreift, wenn es brennt, sorgt HAMBURG WASSER dafür, dass es gar nicht erst so weit kommt. Dieses Zusammenspiel aus Prävention, Verlässlichkeit und Alltagsrelevanz mache den Spot für die Feuerwehr zum klaren Sieger.

Oder, wie es die Feuerwehr selbst auf den Punkt bringt:

"Ohne die Feuerwehr wird es heiß – aber ohne Hamburg WASSER läuft hier gar nichts."

Infrastruktur, die Zukunft möglich macht

Was unter Hamburgs Straßen geschieht, bleibt meist unsichtbar – und ist doch entscheidend für das Funktionieren der Stadt. Mit der kontinuierlichen Erneuerung des Trink- und Abwassernetzes sorgt HAMBURG WASSER dafür, dass Hamburg auch in Zukunft zuverlässig versorgt ist.

Kunde: Hamburg Wasser

Name des Spots: „Zusammen für Wasser“

Kreation & Produktion: Krane und Rabe

Sender: Radio Hamburg

Text mit Hilfe von Ki erstellt.